Kai kainų etiketės nieko nereiškia
Prisipažinsiu – esu tas žmogus, kuris parduotuvėje pirmiausia žiūri į kainą ir galvoja: “jei brangu, tai tikrai veikia”. Bet po kelių metų, praleistų tyrinėjant korėjietišką odos priežiūrą, supratau, kad šis mąstymas yra toks pat absurdiškas kaip tikėtis, kad brangus automobilis niekada nesuges. Todėl nusprendžiau surengti sau tikrą eksperimentą – palyginau Cuddle of Flowers kremą su vienu prestižinių Vakarų prekių ženklų produktu, kainuojančiu daugiau nei 200 eurų. Ir žinote ką? Rezultatai mane pribloškė labiau nei tikėjausi.
Kodėl apskritai kilo ši idėja
Viskas prasidėjo nuo pokalbio su drauge, kuri dirba kosmetikos industrijoje. Ji pasidalino vienu įdomiu faktu: daugelis brangių kremų sudėtyje naudoja tuos pačius aktyvius ingredientus kaip ir vidutinio segmento produktai. Skirtumas? Pakuotė, reklama ir tai magiškai skambanti kaina. Žinoma, iš pradžių buvau skeptiška. Juk negali būti, kad kažkas už 30-40 eurų veiktų taip pat gerai kaip produktas, kurį reklamuoja garsūs veidai ir kuris parduodamas elegantiškose parduotuvėse su šampanu?
Bet korėjietiška kosmetika visada buvo kitokia. Ten nemėgdžioja Vakarų, ten kuriamos savo taisyklės. Korėjiečiai į odos priežiūrą žiūri kaip į mokslą, o ne kaip į prabangos simbolį. Ir Cuddle of Flowers atsirado mano radare būtent dėl to – žmonės apie jį kalbėjo ne dėl įspūdingos pakuotės, o dėl to, kaip jų oda atrodė po kelių savaičių naudojimo.
Testo sąlygos ir mano metodika
Nusprendžiau daryti tai rimtai. Pusę veido tepiau vienu kremu, kitą pusę – kitu. Taip, atrodo keistai, bet tai vienintelis būdas tikrai objektyviai palyginti. Naudojau abu produktus du kartus per dieną – ryte ir vakare, po to paties tonerio ir serumų. Testas truko šešias savaites, nes trumpesnis laikotarpis nebūtų davęs tikro vaizdo.
Fotografavau savo odą kiekvieną savaitę tuo pačiu apšvietimu, tuo pačiu metu. Taip pat užsirašinėjau subjektyvius pojūčius – kaip jaučiasi oda, ar yra dirginimo, kaip greitai kremas įsigeria, kaip atrodo po kelių valandų. Draugei, kuri nieko nežinojo apie testą, parodžiau nuotraukas ir paklausiau, ar ji mato skirtumą. Norėjau išvengti savo pačios šališkumo, nes žinojau, kuris kremas kurioje pusėje.
Kas slepiasi sudėtyje
Pirmiausia palyginau ingredientus. Brangus kremas gyrėsi retais augaliniais ekstraktais, peptidais ir hialurono rūgštimi. Skamba įspūdingai, tiesa? Bet pažvelgus į Cuddle of Flowers sudėtį, radau labai panašius komponentus. Ten taip pat buvo peptidų kompleksas, niacinamidas, adenozinas ir puiki drėkinamųjų medžiagų kombinacija.
Štai kas įdomu – brangus kremas turėjo daug daugiau kvapiųjų medžiagų ir “prabangos” ingredientų, kurie iš tiesų nedaro nieko naudingo odai, bet kvepia nuostabiai ir sukuria tą “spa” pojūtį. Cuddle of Flowers kvepia subtiliai, beveik neutraliai. Bet ar mums reikia, kad kremas kvepėtų kaip gėlių parduotuvė, ar kad jis veiktų? Aš renkuosi antrą variantą.
Korėjietiški gamintojai dažnai sutelkia dėmesį į tai, kas tikrai veikia, o ne į tai, kas gerai parduoda. Jie naudoja ingredientus tokiomis koncentracijomis, kurios yra moksliškai pagrįstos, o ne tik simboliškai įtrauktos, kad galėtų būti išvardytos etiketėje.
Tekstūra ir kasdienė patirtis
Tekstūros požiūriu abu kremai buvo malonūs, bet skirtingi. Brangus kremas buvo tirštesnis, labiau “prabangus” – tokia veliūrinė tekstūra, kuri ant odos sklinda kaip sviestas. Reikėjo šiek tiek daugiau laiko, kol jis įsigerdavo, bet pojūtis buvo tikrai malonus. Ryte ant jo gerai gulėsi makiažas, nors kartais atrodė, kad lieka lengvas riebumas.
Cuddle of Flowers buvo lengvesnis, greičiau įsigėrė ir paliko odą maloniai drėgną, bet ne riebią. Tai buvo tas kremas, kurį galėčiau naudoti net karščiausią vasaros dieną. Jis nesukėlė jokio sunkumo jausmo, o oda po jo atrodė natūraliai švytinti, ne dirbtinai blizganti.
Pakuotės požiūriu – taip, brangus kremas atrodė kaip meno kūrinys. Stiklinis storas indelis, auksinio atspalvio dangtelis, viskas sunkoka ir “brangu”. Cuddle of Flowers pakuotė paprastesnė, bet funkcionalesnė – su pompa, higieniškai, patogu dozuoti. Ir štai kur slypi paradoksas: ar mes perkame pakuotę, ar turinį?
Rezultatai po šešių savaičių
Dabar pats įdomiausias dalykas. Po šešių savaičių padariau galutines nuotraukas ir palyginau abi veido puses. Ir žinote ką? Skirtumo beveik nebuvo. Abi pusės atrodė geriau nei prieš testą – oda buvo lygesnė, drėgnesnė, smulkios raukšlelės aplink akis šiek tiek mažiau pastebimos. Bet viena pusė neatrodė geriau už kitą.
Mano draugė, žiūrėdama į nuotraukas, net negalėjo pasakyti, kuri pusė buvo tepama brangiu kremu. Ji pastebėjo, kad oda atrodo geriau apskritai, bet skirtumo tarp pusių – ne. Tai buvo tas momentas, kai supratau: mokame ne už rezultatą, o už prekės ženklą.
Vienas dalykas, kurį pastebėjau – Cuddle of Flowers pusė buvo šiek tiek mažiau linkusi spuoguoti. Turėjau keletą nedidelių išbėrimų testo metu (hormonai, stresas, gyvenimas), ir jie dažniau atsirado brangaus kremo pusėje. Galbūt dėl tų papildomų kvapiųjų medžiagų? Sunku pasakyti tiksliai, bet tai buvo įdomu.
Kaina ir vertė – kur slypi tikroji logika
Paskaičiuokime. Brangus kremas kainavo apie 210 eurų už 50 ml. Cuddle of Flowers – apie 35 eurus už tą patį kiekį. Tai beveik šešis kartai didesnis skirtumas. Jei abu veikia vienodai, tai už ką mes mokame tuos papildomus 175 eurus?
Atsakymas paprastas: už rinkodarą, prestižą, elegantiškų parduotuvių nuomą, reklamines kampanijas su žvaigždėmis. Korėjietiška kosmetika šias išlaidas sumažina iki minimumo ir investuoja į patį produktą. Jie neturi poreikio įrodyti savo vertę per kainą, nes jų vertė – rezultatuose.
Ir dar vienas aspektas – prieinamumas. Kai kremas kainuoja 200+ eurų, tu jį naudoji taupydama, gal net per mažai, kad gautum maksimalų efektą. Su Cuddle of Flowers galiu naudoti tiek, kiek reikia, nesijaudindama, kad greitai baigsis. Paradoksalu, bet pigesnis produktas gali duoti geresnius rezultatus vien dėl to, kad jį naudoji teisingai.
Kam tikrai verta mokėti daugiau
Nesupraskit manęs klaidingai – ne visi brangūs produktai yra apgaulė. Yra sričių, kur kaina tikrai atspindi kokybę. Pavyzdžiui, retinoidai, stiprūs aktyvūs ingredientai, profesionalios procedūros – čia verta investuoti. Bet pagrindinis drėkinamasis kremas? Čia skirtumas tarp pigaus ir brangaus dažnai yra tik marketingo klausimas.
Jei turite specifinių odos problemų – stiprios pigmentacijos, giliųjų raukšlių, aktyvią aknę – tuomet galbūt verta pasikonsultuoti su dermatologu ir investuoti į tikrai veiksmingus, galbūt brangesnius produktus. Bet kasdieninei priežiūrai, drėkinimui, apsaugai – korėjietiška kosmetika dažnai yra protingesnis pasirinkimas.
Kai rezultatai kalba patys už save
Po šio eksperimento mano požiūris į kosmetikos kainas pasikeitė visam laikui. Supratau, kad brangus ne visada reiškia gerą, o pigus ne visada reiškia prastos kokybės. Cuddle of Flowers įrodė, kad galima sukurti puikų produktą neperkraunant jo nereikalingais ingredientais ir nekeliant kosminio kainų.
Dabar, kai einu pro prestižinių prekių ženklų stendus, nebejuntu to senojo noro viską išbandyti. Žinau, kad mano vonios kambaryje jau yra produktai, kurie veikia ne prasčiau, bet kainuoja daug mažiau. Ir tas žinojimas duoda laisvę – laisvę rinktis protingai, ne emociškai.
Jei dar abejojate, ar verta išbandyti korėjietišką kosmetiką vietoj įprastų brangių kremų, mano patarimas paprastas: išbandykite. Duokite produktui laiko – bent keturias savaites. Stebėkite savo odą, ne kainų etiketes. Ir pamatysite, kad kartais geriausi dalykai gyvenime tikrai nekainuoja visų pinigų pasaulyje. Jūsų oda nežino, kiek kainavo kremas – ji žino tik tai, ar jis jai tinka.